Маркетинг и реклама

Пересеките Культурную Рекламу


"Культура - схожее бросание Alka-сельтерской-воды в стакан - Вы не видите это, но так либо по другому это делает кое-что," Hans Magnus Enzensberger.

Культура затрагивает все, что мы делаем. Это относится ко всем областям людской жизни от личных отношений до ведения дела за границей. Взаимодействуя в пределах наших родных культур, культура действует как структура осознания. Но, взаимодействуя с разными культурами эта структура больше не применяется должен пересечь культурные различия.

Пересеките культурные цели коммуникации посодействовать минимизировать негативное действие взаимных культурных различий через построение общих структур для людей разных культур, чтоб взаимодействовать в пределах. В бизнесе, пересекитесь, культурные решения использованы в областях, таковых как ЧАС, здание команды, наружная торговля, переговоры и проект вебсайта.

Пересекитесь культурные решения для коммуникации также важны по отношению к действенной взаимной культурной рекламе. Сервисы и продукты традиционно разрабатываются и продаются во внутренней аудитории. Когда продукт будет тогда продан в интернациональной аудитории, та же самая внутренняя маркетинговая кампания за границей почти всегда будет неэффективна.

Суть рекламы уверяет людей, что продукт предназначается для их. Покупая это, они получат некую выгоду, ли это быть образом жизни, статусом, удобством либо денежный. Но, когда маркетинговая кампания взята за границей разные ценности и восприятие относительно того, что наращивает статус либо дает удобство, есть. Эти различия делают необычную маркетинговую кампанию наиболее не значимой.

По отношению к хоть какой взаимной культурной маркетинговой кампании потому принципиально, что осознание специфичной культуры приобретено. Средством выдвижения на 1-ый план областей взаимных культурных различий в рекламе пары примеров будет изучен.

Язык во Взаимной Культурной Рекламе

Может казаться несколько естественным заявить, что язык является главным к действенной взаимной культурной рекламе. Но, факт, что компании повсевременно не в состоянии проверить лингвистические значения компании либо заглавий продукта и лозунгов, показывает, что к таковым дилеммам подабающим образом не обращаются.

Маркетинговый мир замусорен примерами лингвистических взаимных культурных грубых ошибок. Из наиболее смешного было введение Форда 'Пегой лошадки' в Бразилии. Опосля наблюдения продаж потерпеть неудачу, они скоро сообразили, что это было то, вследствие того, что бразильцы не желали быть замеченными, ведя кар, значащий 'крошечные мужские гениталии.

Язык должен также быть проанализирован для его культурной пригодности. К примеру, лозунг, используемый компьютерным изготовителем игр, Спортивными состязаниями ЗЕМЛИ, "Вызов, Все" поднимает ворчание неодобрения в религиозных либо иерархических обществах, где гармоничные дела поддержаны через ценности уважения и неконфронтации.

Непременно потому, чтоб язык был изучен кропотливо на хоть какой взаимной культурной маркетинговой кампании

Стиль Коммуникации во Взаимной Культурной Рекламе

Осознание пути, которым разговаривают остальные культуры, дозволяет маркетинговой кампании говорить с возможным клиентом в методе, которым они соображают и ценят. К примеру, стили коммуникации могут быть явными либо неявными. Явный коммуникатор (к примеру США) подразумевает, что слушатель не сознает вводную информацию либо связанные препядствия к теме обсуждения и потому обеспечивает это конкретно. Неявные коммуникаторы (к примеру Япония) подразумевают, что слушателю отлично докладывают о предмете и минимизирует информацию, переданную на предпосылке, что слушатель усвоит от значения. Явный коммуникатор отыскал бы неявный стиль коммуникации неопределенным, тогда как неявный коммуникатор отыщет явный стиль коммуникации преувеличенным.

Цвета, Числа и Изображения во Взаимной Культурной Рекламе

Даже самые обыкновенные и более считаемые само собой разумеющимся нюансы рекламы потребности, которая будет осмотрена под взаимным культурным микроскопом. Цвета, числа, знаки и изображения все не переводят отлично через культуры.

В неких культурах есть удачливые цвета, таковой настолько же красноватые в Китае и плохие цвета, таковой как темный в Стране восходящего солнца. У маленького количества цветов есть определенное значение; зеленоватый считается особым цветом в Исламе, и у маленького количества цветов есть племенные ассоциации в частях Африки.

У почти всех гостиниц в США либо Англии нет комнаты 13 либо 13-ый пол. Точно так же у Японских Воздушных трасс в Стране восходящего солнца нет мест 4 либо 9. Ежели есть числа с отрицательными коннотациями за границей, представляя либо упаковочными продуктами в тех числах, когда рекламы необходимо избежать.

Изображения также культурно чувствительны. Принимая во внимание, что всераспространено созидать картины дам в бикини на маркетинговых эмблемах на улицах Лондона, такие изображения вызвали бы произвол на Ближнем Востоке.

Культурные Ценности во Взаимной Культурной Рекламе

Давая объявление за границей, культурные ценности, подкрепляющие общество, должны быть проанализированы кропотливо. Есть религия, которая осуществлена большинством людей? Общество является коллективистским либо индивидуалист? Это - ориентируемая семья? Вправду ли это иерархически? Есть доминирующая политическая либо финансовая идеология? Они все будут повлиять на маркетинговую кампанию ежели оставлено неисследовано.

К примеру, давая объявление, который концентрируется на личном успехе, независимость и подчеркивая слово "I" была бы получена негативно в странах, где взаимодействие считают положительным качеством. Непослушности либо нехватки уважения к власти необходимо постоянно избегать в семье ориентируемые либо иерархические общества.

Средством заключения мы можем созидать что принципы рекламы пробегавшего, чтоб пересечь культурную рекламу также. Это - знают Ваш рынок, что привлекательно для их и каковы их рвения. Пересекитесь культурная реклама просто о использовании здравого смысла и анализе, как на разные элементы маркетинговой кампании действуют культура и изменение их, чтоб идеальнее всего говорить с возможными клиентами.

Нейл Payne - Управляющий директор Kwintessential. Посетите их участок в: http://www.kwintessential.co.uk/cross-cultural/cross-cultural-awareness.html


БОЛЬШЕ РЕСУРСОВ:

  • главная | карта сайта
    © 2009