Профессионалы уговоров "не так укрыто": Власть СМИ На Нас всех

В 1957, чуткий юный журналист из Пенсильвании по имени Вэнс Packard написал книжку под заглавием Сокрытые Профессионалы уговоров. Это предназначалось, чтоб разъяснить к общественности в целом, почему они приобретают продукты, которые они делают и предупредить их о психических качествах потребительского обращения, которые лежат ниже уровней сознания. Красноватый кар, к примеру, укрыл стимулы, для красноватого цвет, который делает людей сердитыми. Ежели Вы думаете, что я являюсь сумасшедшим, (я, но не о этом), согласуйте с некими страховыми компаниями. Я был ошеломлен, чтоб выяснить, что норма столкновения была мало выше для красноватого кара! Предпосылка Packard's была ошеломляющей и чуткой в течение ее дня. Даже он, но, недооценил полную степень, до которой современная реклама просочилась через наши души.

Последующее время Вы нуждаетесь в "клинексе" либо "ксерокопируете" остановку и думаете на мгновение. Вы вправду не подразумеваете ткань либо копию листка бумаги? И когда кто-то идущий перед Вами "дрожит как Желе-O," Вы осознаете, что Вы сделали метафору, используя фирменный символ зря? Сам я употреблял Q-подсказки в течение почти всех лет до этого, чем я сообразил, что они были вправду хлопковыми швабрами инкогнито, и что хоть каким иным заглавием они стоят по последней мере 1.50 $ меньше в коробку! Как и почему эти марки становились синонимами для вещей, которые являются так частью нашего каждый день жизни? Время от времени я чувствую, что небольшой ребенок в кино, Захватчики Из Марса, кто был лишь одним его блоком, у кого не было странной маленький марки в базе его шейки, которая означала, что он не был "одним из их." Кто "они" так либо по другому? И ужаснее, как "они" добирались от наших шей до наших мозгов и стать частью нас?

Ответ на эти и остальные не так проникающие вопросцы находится в высокомерии СМИ. Их влияние походит на огромную, запугивающую тень, которая крадется в наши мозги, когда мы спим, и говорит нам который продукты приобрести. Дозволяет взору на то, как это работает. Мой ребенок нуждается в аспирине. Я собираюсь приобрести некую родовую марку, о которой я никогда не слышал, либо я собираюсь получить продукт, заглавие которого пихнули в мою память так поочередно что, когда я думаю о аспирине лишь, что марка приходит на разум? Это правильно, даже ежели содержание в обеих из бутылок - точно то же самое. Я желаю чрезвычайно наилучший для моего больного малыша, которого могут приобрести мои твердые заработанные средства и как мог кое-что что стоить меньше быть ответом?

Отлично, чрезвычайно наилучший продукт - не непременно тот, о котором Вы услышали более. Это может лишь быть маркой, произведенной рекламодателями, которые могут дозволить для себя насыщать СМИ с обещаниями Saran и поставкой DiGiorno. Есть остальные производители голубых джинсов кроме Levis и остальных тампонов кроме Tampax, но кто когда-либо задумывается о их, когда остальные были так несмываемо внедрены (как что маленькая пометка о неблагонадёжности в базе шейки) в наше сознание?

Иная сторона к той монете - то, что дружественные дела могут и нередко порождать презрение. СМИ сейчас, кажется, верят, так как PT Barnum сделал; "есть сосунок, рожденный каждую минутку." Единственное различие - то, что их влияние намного наиболее обширно всераспространено и миллионы, и миллионы сосунков включают свою интермедию. К огорчению, это включает меня, и все я знаю, даже при том, что древняя пословица, что Вы не сможете "одурачить всех людей всегда", все еще плавает вокруг куда-нибудь (возможно в объединении самого действенного моющего средства).

Полная помпезность СМИ - пародия агентурной разведки. Это - как как будто они молвят нам, желаем ли мы услышать это либо нет: Вы купите наш продукт, так как мы сделали его и так как Вы имели обыкновение брать наши продукты. Это не имеет никакого дела, лучше ли наши продукты чем остальные на рынке. Наш лучше, так как у нас есть средства, чтоб огласить, что это - много раз и закончено опять. Тогда наши покупки стают чувственными не сознательные. Их самое тонкое, промывают мозги; умственное столкновение 40 шестого вида. Конкретно это предположение волнует меня более и все таки я, и все я знаю, продолжают падать в вихрь залогов polyunsaturated и половины произнесенных истин.

В моем домашнем государстве Пенсильвании это является юридическим, чтоб заменить предписаниями с наиболее низкими ценными непатентованными средствами, пока составляющие и доза сравнимы. Опять и опять, я заплатил за таблетки и тайно задался вопросцем, как действенный они были бы то, так как я не знаю фирменный символ и ежели они не стоят столько, сколько я заплатил до этого, как они могли может быть быть настолько неплохими? Пробудитесь и чувствуйте запах кофе, безотносительно марки, которую Вы любите. Скотч не из Шотландии, и неважно какая иная марка запечатает хоть какой пакет точно также. Brillo не единственная клавиатура мыла в мире, и ковбои вправду носят остальные марки джинсов кроме Levis. (Может быть их лошадки не делают, но они делают). Поиск остальных, которые работают точно также и Вы отыщите, что они также намного наиболее дешевы. Мне не придется заплатить за чьи - то маркетинговые издержки, и это точно, что мы все делаем, когда мы становимся жертвой престижа марок наименования.

Не понимайте меня превратно. Я вправду полагаю, что каждый получает то, за что каждый платит в большинстве областей жизни, в особенности проф услуг хоть какого вида. Я не являюсь скупым либо даже умеренным по хоть каким эталонам. Но то, что правильно, правильно. Пункт не непременно лучше, так как это наиболее дешево. Напротив, знакомый и/либо наиболее дорогой пункт не непременно лучше также! Должен быть баланс меж стоимостью и качеством, и это что без вести пропавшие сейчас. Некие стандарты никогда не меняются, и конкретно потому фирменные знаки, поддержанные основательной репутацией, никогда не должны игнорироваться. К примеру, если б я собирался приобрести новое телевидение, то я находил бы заглавие с историей и вероятностью, таковой как Дженерал Электрик, RCA, Sharp либо Sony. Меж теми примерами но, это - маркетинговое соревнование к погибели, относительно которой лучше, и мое решение обязано было бы зависеть от остальных причин. Я возможно избрал бы brand I, купленную до этого либо марку, которую мой отец имел либо тот, который рекомендовали друг либо сотрудник. Это находится на дальнем расстоянии от покупки кое-чего, так как заглавие кажется "знакомым".

Реализации в родовых продуктах увеличиваются, так как общественность становится наиболее чуткой и сложной. Осознание ползало на рынок Уолл Стрит также. На Разноцветном Дураке (программа советов запаса) лекарственная компания, которая ожидает патентов на изделиях с фирменной маркой, чтоб окончиться так, чтоб она могла приобрести родовые, была не так давно выдвинута на 1-ый план как отличные инвестиции. Хотя некие могли бы утверждать, что эта компания ожидает прибыли несколько как аллигатор, скрывающийся терпеливо в покрытой листвой поляне, остальные считают движение обычным случаем голодного вольного предпринимательства. В любом случае реализации вправду отражают тенденцию и изменение в потребительском осознании.

В конце Вы сможете получить то, за что Вы платите в ссылке на некие вещи, но не остальные. В данном случае, целое не даже равно даже неким из его частей. (Как мой мозг). противоречие не настолько же черно-бело как являющийся беременным, к примеру, который является либо государством того, чтоб быть, либо это не. Сероватый личный цвет, и любой из нас должен решить, какие работы и что не делает.

Но ежели Вы должны пробудиться завтра днем с маленькой пометкой о неблагонадёжности на базе Вашей шейки, не говорите, что я не предупреждал Вас. Чрезвычайно поздно, чтоб бежать г. Packard, так как он больше не живет в мире дышащих потребителей. Лишь знайте, что время настало, чтоб либо присоединиться к иным с их маленькими пометками о неблагонадёжности либо биться с ними и сделать Вашу свою маленькую пометку о неблагонадёжности. Разглядите изменение цвета, наименования либо конфигурации на вашем. Удостоверьтесь, что Вы не называете меня, хотя, независимо от того, что Вы делаете. У меня есть достаточная проблема, живущая с месторождением!

Биография:

Марджори Dorfman - внештатный создатель и прежний учитель сначало из Бруклина, Нью-Йорка. Она сейчас живет в Doylestown, Пенсильвания с 4-мя кошками, которые держат ее на ее пальцах ноги постоянно. Сначало создатель призрачных и беллетристика кошмара, она расширилась в мир юмористических не беллетристика, пишущая за прошлые 5 лет. Она поддерживает семь вебсайтов, покрывающих обширное обилие тем, и пишет статьи индивидуальности для пары местных газет. Создатель книжки давал право: Вкус Смешных, ее вебсайт, Ест, Напиток И Вправду быть Радостным (http://www.ingestandimbibe.com) указывает почти всех отлично исследуемые и юмористические статьи на предмет еды и напитка.