Advertainment Крадется В Музыку, Кинофильмы, телевидение и Больше

Самое заглавие "advertainment" отправляет волнующим колебаниям спинной хребет хоть какого с маркетингом в их крови либо коммуникацией в их генах. И это производит сильную дрожь отвращения от почти всех из моих коллег в индустрии музыки.

"Я не желаю, чтоб мои песни были вовлечены в рекламу," молвят они, запамятывая на сто процентов, что, нося фирменные кроссовки, футболка, распродающая гитары Буфера и кепку бейсбола, украшаемую символом Peavey, их самые жизни вовлечены в рекламу. Плюс, ежели они посещают показ вознаграждений, они счастливо утверждают марку и авторские наименования всего, что они изнашиваются.

Они дальше игнорируют факт, что само радио - форма advertainment. То, что играет, имеет не много общего с музыкальным выполнением либо артистической наградой, но конкретно соединено с поддержкой огромных корпоративных дистрибьюторов. Меня произнесли бюджету где-нибудь от четверти миллиона баксов к 350 000 $ в способствующих издержек получить национальную радио-игру на (соответственно названный) коммерческие радиостанции. Это - какое-нибудь удивление, что компании отыскивают методы выстроить маленькую осведомленность о торговой марке в песни?

Включите хоть какой рэп, городской либо престижная станция перелета, и Вы сможете начать считать упоминания продукта в лирике, некие так как, заплаченные неких лишь случайность. В области электронной популярности я сделал это конкретно. На моем "Гальваностереотипе Бибоп" альбом является песнями, таковыми как "Не поддающееся разъяснению Радио" (который начинается как документальный кинофильм о Гиперзвуковой Звуковой системе Компании американской Технологии), "Sheena Sez" (о хозяине радио разговора Sheena Metal), и "Инспектирует Технологию" (о радостях наблюдения канала TechTV).

Этот advertainment повредил принятие альбома? Не то, чтоб я увидел. Много электронных писем со всего мира цитируют "Не поддающееся разъяснению Радио" как их возлюбленный след. Не один человек жаловался на сообщения объявления, я принимаю, так как аудитория для моей ориентируемой на танец музыки рада получить информацию о технологии и дальнем спортсмене рок-разговора, таком как госпожа Metal.

Объявления и развлечение идут рука в бумажнике почти всеми иными методами, некие достаточно странноватый. В одной лишь музыке мы все задались вопросцем о "Любви Боба Dylan's, Нездоровой" в Скрытых коммерческих радиопередачах Виктории (чтоб не упомянуть г. D, конкретно ухмыляющийся меж выстрелами красивых тел, носящих дамское белье). Но не пропускайте Кита Richards в объявлении "Модели", в то время как "Белоснежный Сильно ударяет Дам" игры, либо "Красноватый Головый Незнакомец Вилли Nelson's" в Травяном пятне Сути, либо liquor/drug/sex-soaked Популярности Iggy "Жажда к Жизни", взрывающейся всюду по Царским карибским коммерческим радиопередачам. (Любите работать с Делопроизводителем, который был в состоянии реализовать то понятие!) В отличие от этого, Нажимало, напевающее от места сзаду Ягуара, кажется чрезвычайно модель демографической сопоставимости.

И в этом сущность: объявления и связи с общественностью традиционно отклоняются как глуповатые, раздражающие, навязчивые либо пустая растрата времени прямо до момента, когда они поставляют факты, читатель либо слушатель желают. Тогда, в один момент, спонсируемое сообщение рассматривается как полезное и поучительное. Потому, уловка обязана добиться правильного состязания меж аудиторией и сообщением.

Одна неувязка выбирает Ваши СМИ. Лишь распечатка маркетинговых выходов может укрощать: телевидение, радио, внешнее, газеты, журнальчики, транзит, продажа продуктов по почте, интернет-баннер. У почти всех из их есть подмножества: заплаченные вставки (маркетинговый вкладыш) в газетах и журнальчиках, спонсируемых "увлекательных событиях" и маркетинговых роликах на СМИ радиопередачи, статических либо оживляемых объявлениях на стадионах, той боявшейся 'Незапятанной популярности-ups, фирменных знаках на спортивных униформах и оборудовании (Вы сможете огласить NASCAR?), и т.д.

Одна из самых приятных категорий для производителей и музыки и рекламы является вирусным 'Незапятнанным маркетингом, у которого были некие известные истории фуррора, такие как Киноленты Бмв, Seinfeld AmEx кампания, и естественно, Подвластный Цыпленок Короля Булочки с внутренностью.

Мы даже не разглядели совместную рекламу, которая быть может чем-нибудь от бесчисленных эмблем у основания эмблемы варианта к фирменным тонам музыки и легкой высвечиванием торговой марке Интела, которая кончает всякую рекламу для чьих-либо компьютерных товаров.

Но это простирается дальше. Разглядите: Журнальчики, которые продают статьи, иллюстрация к которой дана на обложке журнальчика; размещение продукта в кинофильмах и телевидении (и да, живой театр); заклейменная одежда; наклейки на бампер; даже летчики придерживались на оставленных карах. Есть сообщения объявления на личных карах (и те антигуманистические грузовики, что некие настаивают, названы SUVs). Потяните сзади транспортного средства в движении, и Вы сможете прочесть объявление для авто консульства на структуре пластинки лицензии, плюс иная часть связей с общественностью для страны на пластинке конкретно. (Продвиньтесь, Вы не думаете, что это - обман, чтоб поместить "Землю очарования" на каждом транспортном средстве, лицензируемом в государстве Нью-Мексико?)

Вы могли бы мыслить, что это изобилие вариантов упрощает для компаний разъяснять их сообщения к их предназначенной демографии, но неплохой вариант быть может изготовлен для противоположного представления. Телевизионные зрители поворачиваются к Tivo и плате в представление. Радио-зрители обнаруживают XM и Спутниковое Радио Sirius. Газетные читатели стают оксюмороном. Зрителей кинофильма можно услышать, издавая стоны, дразня либо засвистывая коммерческие радиопередачи предособенности.

Это значит, что есть много людей, воздействующих на новейшие методы получить льготы продукта в мозги потребителей. Я делаю это с юмористическими радио-подлинниками и подсознательно обольстительной музыкой, но там собираюсь быть некими новшествами в нашей индустрии, и рискуя тем, чтоб казаться глуповатым, я собираюсь сделать несколько предсказаний. В течение последующих пары лет мы будем созидать:

* Сканеры дебетовой карты в телеках, таковым образом Вы сможете заказать во время рекламы с щелчком Вашего отдаленного.

* Штриховые коды в песнях, таковым образом Вы сможете загрузить от iTunes, сильно ударяя Ваш XM либо игрок Sirius с Вашей Визой либо MasterCard.

* Кредитные карты встраивали в наручные часы, таковым образом Ваши "пластмассовые средства" постоянно близки под рукою.

* Связи к участкам продукта в каждой сцене кинофильмов DVD либо компьютерных игр. Вы желаете ботинки в Тони Hawk Про игра Конькобежца? Щелчок щелчка-щелчка и они находятся на их пути к Для вас через FedEx (размещение продукта примечания для огромного соперника к Объединенному Обслуживанию Пакета).

* Радиопередачи развлекательно - информационной передачи и advertainment выскочат всюду: в публичных уборных, в Starbucks, в транспортных сигналах, в газовом насосе, на Вашем почтовом ящике, в пакетах Вы покупаете, в пакетах, которые добиваются Вашей двери, и т.д.

* Пленные радиопередачи. Так же, как Вы сможете анонсировать музыку на упакованных компакт-дисках (доступный в ЕС сейчас, но прибывающий скоро в США), льготы продукта, ценовые пункты и гарантийная информация будут играться, как Вы поднимаете продукт в магазине.

* Переведенное в цифровую форму размещение эмблемы в перерадиопередачах синдицированных телешоу ("Эй, мы можем реализовать размещению продукта еще трижды!")

* Заклейменный компонент перечисляет на меню.

* Корпоративные художественные работы, которые берут Вас в реальном туре по компании.

* Диалоговые объявления, где Вы добираетесь, чтоб играться Джерри Seinfeld и/либо Супермена (либо шофер Бмв) в пятиминутном побеге из реальности (и от телевидения реальности).

* Голографические проектирования коммерческих радиопередач от почтовых марок, кара и ключей от дома, покрытий журнальчика и страничек объявления, и т.д.

И они - лишь конфигурации, которые мы будем созидать за последующие пару лет. Мы даже не обсуждаем способности advertainment, как мы двигаемся вне традиционной методологии радиопередачи; когда микрочипсы будут вложены под Вашей кожей, ВЫ будете приемником для телевидения, радио, спутника, телефона, и глобальных сигналов системы расположения. И в том пт, способности для маркетинга коммуникации через advertainment собираются стать вправду ошеломляющими.

Вправду ли эти перспективы являются захватывающими, пугающими, либо оба? Мой взор положителен. В конце концов, много этих новейших форм коммуникации собирается нуждаться в моих подлинниках и моей музыке.

# # #

Скотт G - президент G-Man Music & Radical Radio. Его музыка находится на коммерческих радиопередачах для Радио Verizon, Goodrich, Тренеров Мотора Монако, Систем BAE и больше. Творческий директор Государственной Ассоциации Экспертов Промышленности звукозаписи (NARIP) и члена Академии Регистрации (NARAS), он пишет о музыке для MusicDish.com и Агентства новостей Immedia. Альбомы Человека г выпущены Отчетами Delvian и находятся на iTunes Яблока. Он быть может достигнут через http://www.gmanmusic.com.