Маркетинг и реклама

Юмор в Рекламе


Почти все из самых незабываемых кампаний объявления вокруг имеют тенденцию быть смешными. Рекламодатели употребляют эту стратегию привлечь клиентов к их продукту. Зрителям нравится быть развлеченными, но не переданными. Люди уделят больше внимания к юмористической рекламе чем фактический либо суровый, открывая их конкретно до влияться. Ключ к забавной рекламе убеждает, что юмор является подходящим и продукту и клиенту. Баланс меж смешным и противным может нередко быть узким; и торговец должен убедиться, что полезные эффекты перевешивают отрицание до этого, чем реклама сумеет быть введена.

Фаворитные продукты, чтоб реализовать юмор использования имеют тенденцию быть теми, что потребители должны мыслить менее о. Продукты, которые являются относительно дешевыми, и нередко потребляемыми, могут быть представлены, не обеспечивая много фактов, и это - то, где есть комната для юмора. Леденец, еда, алкоголь, табак и игрушки/развлечение имели отношение, продукты, оказалось, извлекли выгоду более из юмора в их кампаниях. Одной из важнейших вещей, чтоб иметь в виду является уместность к продукту. Пример очень удачной юмористической кампании - ряд "Эй коммерческие радиопередачи" Звонка Маисовой лепёшки Quiero. Звезда, крошечный разговор Чиуауа, кто влюблен о его Маисовой лепёшке Bell, получила людей, повторяющих заглавие компании по всей стране. Повторение наименования компании и фактическое содержание рекламы укрепляют сообщение в соответственной манере. Маисовая лепёшка Bell лицезрела существенное увеличение продаж и их собственного талисмана, стала изображением популярности.

Иной пункт, чтоб разглядеть, используя юмор в рекламе - то, что разные вещи смешны разным людям. Реклама, которая может бросить 1-го человека, захватывающего их стороны от хохота, может бросить дурной тон в чьем - или рту. Мотивированной рынок необходимо постоянно разглядывать. То, что весело в представлении клиента, может быть, не весело на самолете, в сельском клубе либо в больнице. Пример недавнего юмористического введения продукта - Жесткий Лимонад Майка. Эти коммерческие радиопередачи демонстрируют по преувеличенному и забавному насилию с сообщением подчеркивания, что ничей день тяжело довольно отрешиться от Майка. Это потерпело неудачу, занимая место как одна из годовых более ненавистных кампаний обоими мужчинами и дамой согласно Следу Объявления 2002, потребительскому обзору. Ряды коммерческих радиопередач нацелены на 21-29-летних парней, и повторение смешного насилия (таковых как рабочий - строитель, накалываемый на работе и дровосеке, отключающем его свою ногу), становится всё меньше и меньше смешным каждый раз, когда это рассматривается. В конечном счете шуточка лишь стиралась, и реклама стала раздражающей и наступательной.

Юмор в рекламе имеет тенденцию облагораживать опознание марки, но не улучшает отзыв продукта, возможность сообщения, либо намерения закупки. Иными словами, потребители могут быть знакомыми с и иметь отличные чувства к продукту, но их покупательные решения не будут возможно затронуты. Одна из мажорных тональностей к удачной юмористической кампании - обилие, когда-то коммерческие пуски, чтоб стереться нет никакой экономии этого без некого конфигурации на понятии. Юмористические кампании нередко дороги, так как они должны повсевременно изменяться. Рекламодатели должны держать в голове, что, делая хохот клиента, они должны держать вещи увлекательными, так как старенькые шуточки погибают наряду со своими продуктами.

Mark Levit - партнёр - распорядитель Partners & Levit Advertising и доктор маркетинга в Нью-йоркском Институте. Партнеры & клиенты Levit's включают Procter & Gamble, Группу UnitedHealth, и Дженерал Электрик Коммерческие Деньги. За доборной информацией назовите 212-696-1200 либо посетите http://www.partnerslevit.com.


БОЛЬШЕ РЕСУРСОВ:

  • главная | карта сайта
    © 2009