Маркетинг и реклама

Пол в Рекламе: это Реализует?


Мы окружены маркетинговыми объявлениями, которые отчаянно конкурируют за наше внимание. Всюду мы смотрим, мы оказываемся безизбежно завлеченными к изображениям скудно одетых симпатичных парней и дам, которые, как предполагается, так либо по другому вдохновляют нас брать продукты, которые они подтверждают. Непременно, эта вызывающая стратегия популярна. Но, вправду ли это отлично?

Сексапильная привлекательность может прирастить эффективность объявления либо коммерческий, так как это завлекает внимание клиента. Это - людская натура, чтоб быть любознательным на предмет пола. Пара длинноватых ног на доске объявлений, наиболее возможно, будет ловить (и держаться), внимание парня чем щенок, независимо от того, как красивый это быть может. Даже дамы привлечены к ним, может быть с желанием наличия схожих богине ног.

Но, неверное употребление сексапильной привлекательности быть может дорогостоящим. Много кампаний считали, пришествие начали бойкоты марки, которые затрагивают реализации и повреждают репутацию марки. Abercrombie & Fitch была вовлечена в несколько скандалов, крайнее от их новейшего каталога, названного "XXX Мокроватых, Горячих Летних Забав." 18 апреля 2002, спустя лишь недельку опосля того, как каталог поражал магазины, Сенат страны Иллинойса передал решение, осуждающее A&F's маркетинговая стратегия. Это решение, поддержанное несколькими некоммерческими организациями, дает людей, и акционеры бойкотируют продукты Abercrombie's и высказаться против рекламных стратегий компании. Хотя сексапильные изображения в каталогах нисколечко не необыкновенны, "XXX Мокроватых, Горячих Летних Забав" проявили голых мальчишек и девченок, резвящихся в естественных параметрах опции. Не совершенно соответственный для каталога одеяния предназначен в детях.

Пол в рекламе размешал противоречие много лет, рекламодатель должен быть усмотрительным, включая это в кампанию. Великие рекламодатели разглядывают не только лишь вызывающую власть рекламы либо коммерческий, но также и какой чувственный ответ она вызывает в клиентах. Исследования демонстрируют, что привлекательность модели одобрения вызывает положительные ответы. Нагота и графическое эротическое содержание, все еще увеличивая внимание потребителя, вправду не создают положительные чувства посреди зрителей. Иными словами, рекламодатели должны делать все вероятное избежать "удара по нездоровому месту," который может негативно затронуть изображение марки.

Избегать, чтоб, сексапильное содержание в рекламе было подходящим категории продукта и иметь надлежащее основное сообщение. В 2000, Heineken начал, "Это - Все О Пиве" кампания. Одно пятно, названное "Ранний Поток," указывает прекрасная обольстительная дама, льющая Heineken в стакан. Когда юноша через бар отвечает при заливке его собственного, он нервно льется очень быстро и проливает пену на всем протяжении стола и конкретно. Сексапильное содержание является неявным, все таки прямым. Сексапильная ссылка в этом и остальные пятна в кампании работали, заставляя реализации повыситься 13 % в первых 2-ух четвертях 2002. Но, Стив Davis (VP маркетинга в Heineken США), требования, что, "Провокационный чрезвычайно не плохое место, чтоб быть, пока мы не являемся подстрекательскими. Но пятна также работают по различной причине. От полосы признака до заговора они о желании Heineken. Наши объявления делают пиво героем."

Пол реализует, да, но лишь когда употребляется "в неплохом вкусе." Как торговцы мы должны мыслить не только лишь в получении внимания клиентов для недлинного срока, но также и в построении репутации марки, которая приведет к длительным результатам.

Mark Levit - партнёр - распорядитель Partners & Levit Advertising и доктор маркетинга в Нью-йоркском Институте. Партнеры & клиенты Levit's включают Procter & Gamble, Группу UnitedHealth, и Дженерал Электрик Коммерческие Деньги. За доборной информацией назовите 212-696-1200 либо посетите http://www.partnerslevit.com.


БОЛЬШЕ РЕСУРСОВ:

  • главная | карта сайта
    © 2009